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北京长安商场即将闭店改造 29岁老百货转型购物中心

时间:2019-05-22 来源: 人气:0


  作为京城老牌百货的长安商场即将进入调整期。2月25日,北京商报记者走访现场看到,长安商场正在进行大规模打折促销活动,各个楼层都贴满全场出清、封店改造的标识。对于长安商场未来的调整走向预判,中国百货商业协会常务副秘书长杨青松认为,该商场位于优质地理位置,以及拥有高质量客群,但面临电商和购物中心的双冲击,只有加码体验、服务业态,才能够拉动业绩提升。

  局限多致封店改造

  营业已有29载的长安商场即将迎来一次大调整。北京商报记者走访长安商场看到,该商场每个角落都贴满了封店改造,全场出清的字样,多数品牌柜台都进行打折优惠活动。其中女鞋品牌BELLE全场商品3至6折,新款8.8折。打折促销的消息引来了不少消费者前来扫货,女装和儿童及运动品牌区域客流量颇高,但北京商报记者注意到,大部分前来购物的消费客群大多是中老年消费者以及周围居民。

  闭店时间尚未可知,处理存货是关键。商场内一家欧洲冻酸奶的工作人员告诉记者,商场目前未告知具体撤柜时间,商场改造后还会继续在长安商场营业。此外,商场其他销售人员告诉记者,目前商品不再进货,商品尺码或型号基本不全,还是以清仓处理为主。经过多方询问,一位品牌销售人员告诉记者,长安商场可能在三月底、四月初才会闭店,具体什么时间还得等商场改造方案通过才可以得知。

  前来购物的大批中老年消费者正是长安商场境遇的一个缩影。采访中,部分消费者用暗淡、疲惫、风格老旧来形容这个已经经营了29年的昔日强者。一位消费者说道,该商场离家近,满足日常消费,但十几年来,整个商场的变化并不大,而且设施也不如其他较远一些的购物中心先进。

  从便利的角度来考量,北京商报记者看到,虽然长安商场地处长安街沿线,在公共交通上拥有十多趟公交车以及地铁1号线木樨地站可以直达。但从自驾购物来看,长安商场仅正门前面的空地可以停车,车位约90余个,因为场地呈细长条状,且在正门口,进口的消费者比较多,进出停车场不太方便,经常造成拥堵。

  据了解,长安商场1990年5月建成开业,目前隶属于王府井百货集团,坐落于长安街沿线,总建筑面积3.2万平方米,营业面积2万平方米。营业楼地上五层、地下二层,是一座以鞋服、家居用品、体育用品为主,集超市、餐饮于一体的综合性商场。从商场购物人群看,多为中年及以上群体。

  引客流加码休闲体验

  距离长安商场3.4公里的西单商圈给它带来不少压力。商场周边大多是居民区,记者在现场看到,虽然因闭店的原因不少品牌打折优惠,但是像化妆品、时尚女装等柜台光顾的人群却很稀少。

  闭店不仅是自身改造,也是为了配合区域调整。长安商场负责人向北京商报记者表示,随着国家的发展需要,长安商场所在的区域拥有中央党政军机关办公及其家属生活区域,同时该区域作为国家重要外交活动、重要典礼举行的区域,所以需要不断提升营商环境。此次调整主要是配合政府对长安街及延长线环境景观提升工作任务和配合首都疏散整治促提升的需要,努力打造15分钟社区便利生活圈。

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